主＆テイラーの盛り上がり

1900年代半ば、ロード＆テイラーはアメリカのサクセスストーリーでした。ニューヨークの小さなドライグッズストアとして始まったものは、女性が身に着けているものを定義する豪華なファッションの目的地に進化しました。 1世紀後の4分の3では、ロード＆テイラーの残されたものはすべて記憶と未完成のウェブサイトです。

それで、ロード＆テイラーはどうなりましたか？形を形作ったブランドは、人々の心からとても速く消えたのでしょうか？ロード＆テイラーの劇的な上昇と転倒を見て、このかつての象徴的なファッションブランドの先にあるものを推測しましょう。

主＆テイラーの作り

ロード＆テイラーは1826年にサミュエルロードとジョージワシントンテイラーがマンハッタンの東側に小さな店を開いたときに始まりました。 1800年代後半までに、店は完全なデパートに進化しました。さまざまな情報源は、Lord＆Taylorを米国で最も古いデパートとして引用していますが、それはその種の最初ではありませんでした。スミソニアンによるとそのタイトルは大理石の宮殿に属します。1848年にニューヨークの280ブロードウェイにオープンし、アイリッシュマンアレクサンダースチュワートがオープンしました。ロード＆テイラーは大理石の宮殿のリードに続き、オープニング 1859年にブロードウェイにある最初の旗艦店。他の店が続き、残りの期間ニューヨークの文化を形作るショッピング地区を作りました。

ロード＆テイラーは、レディースマイルとして知られるエリアのアンカーストアになりました。店は数十年にわたって継続的な成功を享受していましたが、1873年のパニックの後、困難な時期に陥りました。退職したパートナーからの融資はビジネスを浮かんでいました。

1904年、会社のエドワード・ハッチ社長はロード・アンド・テイラー・パブリックを連れて行きました。ユナイテッドドライグッズカンパニーは、1910年にロード＆テイラーを購入しました。

主とテイラーの所有権が進化したとしても、1914年に豪華な旗艦の場所を開くことで、同社は拡大の道を続けました マンハッタンの5番街で。イタリアのルネッサンスリバイバルスタイルでスタイルを整えた建物は、当時の最先端の革新であるコンベアベルトと男性に対応するサービスを特徴としていました。店舗の4階全体には、メンズウェアと関連する商品がありました。セールスポイントは、女性向けの製品に目を向けることなく、男性が買い物をすることを可能にする男性のみの入り口でした。

ランドマーク保存委員会の文書によると、 建築 雑誌は、ロード＆テイラーのフィフスアベニューの建物が、「クラスの最高」であり、「贈り物と利益」であると説明しました。

ホリデーウィンドウディスプレイ

フィフスアベニューストアには、両側に大きなディスプレイウィンドウがある劇的な2階建ての入り口がありました。 Lord＆Taylorは、これらのディスプレイエリアを使用して、休暇中にアニメーションシーンをセットアップしました。これらの活気のあるホリデーディスプレイは、ブランドのアイデンティティの目的地とコアピースになりました。

ファッションの目的地

1946年、ドロシーシェーバーはロード＆テイラーの社長として雇われました。シェーバーは最初の女性でした 主要なデパートを率いる。シェーバーは、ロード＆テイラーを真の豪華なファッションの目的地に移行しましたが、5番街の旗艦店で見事なホリデーディスプレイでマンハッタンの歩行者を引き付け続けました。彼女は、ドレスとキャリアウェアを支持して、店の家具と家のコレクションを閉鎖しました。彼女はまた、ブランドの視聴者を拡大するために新しい店舗をオープンしました。

1959年にシェーバーが亡くなったとき、彼女は継続的な成長の基盤を築いていました。ブランドが拡大しました 1970年代にアトランタ、ヒューストン、ダラスに。 1980年代、Lord＆Taylorは、Brand Collaborations（Sophia Lorenとの1つ）とブロードウェイプレイの特別コレクションでブランドの勢いを維持しました。

1986年、5月のデパートはLord＆Taylorを購入し、多くの5月の会社店をLord＆Taylorの目的地に変換しました。

スキャンダルと所有権の変更

1990年代までに、ロード＆テイラーの星の力が薄れ始めました。ブランドの評判は2000年にミシガン州の店舗の警備員が買い物客のフレデリック・フィンリーを置いたときに大ヒットしました 彼を万引きで非難した後、チョークホールド。フィンリーは怪我で亡くなりました。

メイシーズ – 当時はフェデレーションデパートとして知られていましたが、2005年にロード＆テイラーブランドを含む5月の会社を買収しました。翌年、メイシーズはロード＆テイラーをNRDCエクイティパートナーに売却しました。数年後、NRDCはSaks Fifth Avenueを所有しているHudson's Bay Company（HBC）を購入しました。 NRDCは、Lord＆TaylorブランドをHBCポートフォリオに移しました。

時代の変化

最終的に、消費者の好みを変えることで、主とテイラーの終わりを固めました。ギャップやザラのような店は、息苦しい贅沢よりもカジュアルで手頃な価格の服を優先した若い買い物客と共鳴しました。ロード＆テイラーは時代遅れの遺物になり、買い物客の注意を引くのに苦労しました。

2017年、Lord＆Taylorは有名なフラッグシップの建物を8億5,000万ドルでWeWorkに売却しました。店は2019年に閉鎖されました。

トートを入力してください

2019年、HBCはLord＆Taylorを1億ドルでファッションレンタルスタートアップLe Toteに売却しました。計画は、通常の小売とファッションレンタルを混合することにより、両方のブランドの相乗効果を生み出すことでした。 Le Toteのリーダーは、データの専門知識と技術を使用してLord＆Taylorブランドを復活させることができると信じていました。その後、店舗での成功を活用して、新しい加入者をLe Toteに引き付けることができます。

計画は失敗しました。

わずか数ヶ月後、世界的なパンデミックがモールの交通を全滅させ、女性のキャリア摩耗に対する需要を一時的に停止するでしょう。 2020年8月、Lord＆TaylorとLe Toteが破産を申請しました。その時点で数十のLord＆Taylorの店が残っており、2021年にすべて閉鎖されました。Le ToteのCEOは後に、オンラインと物理的な買い物を混ぜるのがどれほど難しいか気づかなかったことを認めました。

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不確実な未来

2021年、Saadia GroupはLord＆TaylorとLe Toteの資産を1200万ドルで購入し、デパートブランドをeコマースショップとして再開しました。この努力も失敗しました。 3年後、Saadia Groupは銀行ローンを債務不履行にし、Le ToteとLord＆TaylorのWebサイトが最終的に消えました。

リーガルブランドグローバルはその後、サディアグループから主＆テイラーの名前を購入しました。チーフブランド戦略責任者のシーナ・イェネルのリーダーシップの下で、リーガルブランドは、Lord＆Taylorを割引高級アパレルのオンラインアウトレットとして再起動することを計画しています。

イェネルは、このサイトは2025年に公開されると言いますが、現在はパスワードを求める空白のページとしてロードされています。

ロード＆テイラーの栄光への復帰

Lord＆Taylorの次の再起動は、固執するものになりますか？私はそれが起こるのを見たいと思っていますが、このブランドの復活はありそうもないようです。 Lord＆Taylorの名前は、50歳未満の人との影響力がなく、ディスカウントの豪華なスペースで激しい競争があります。コレクションはターゲットオーディエンスとすぐに家に帰る必要があり、マーケティングはインパクトがあり記憶に残る必要があります。これらは、女性のeコマースのファッションスペースにおける厳しい競争の重みの下で実現するための大きな目的です。