ル・トートはどうなりましたか？
ル・トートは、ファッション愛好家にとって夢の実現だったはずです。ファッションレンタルサービスは、定額の服とアクセサリーの回転クローゼットを提供して、毎月の料金を定めて出荷されました。あなたはそれを手に入れました 新しい服のスリル モールにヒットしたり、予算を立てる以上に費やすことなく。このサービスは2012年に開始され、私のような予算のファッショニスタの間ですぐに人気がありました。
2024年までに、Le Toteのウェブサイトはなくなり、サービスは閉鎖されていました。何が悪かったの？悪いタイミング、危険な決定、厳しい競争のために、最高のアイデアでさえ失敗する可能性があります。 Le Toteが新星から注意の物語にどのように行ったかを見てみましょう。
ル・トートの初期
Le Toteは2012年に簡単な計画で始まりました。 3つの衣料品と2つのアクセサリーを含む定期的な貨物に毎月49ドルを支払いました。必要なだけ維持したり、月に新しいアイテムを送ったり、お気に入りのピースを割引価格で購入したりすることもできます。
レンタルサブスクリプションは、忙しい予算を意識した買い物客にアピールしました。私は長い間自分自身を購読していました – 私のル・トートのレビューとル・トートとヘイバーダッシュの比較を見てください。しかし、問題は最終的に浮上しました。 Haverdash、Modern Mom Style Box、無限のロフトなどのブランドがドアを開けると、競争が激化しました。より多くのオプションが利用できるため、Le Toteは顧客を失望させる余裕がありませんでした。価格設定、配送、衣類の選択は一流でなければなりませんでした。そうでなければ、顧客は切り替えます。
私はやったことを知っています。ル・トートに疲れた後、HaverdashとModern Mom Style Boxを購読しました。 Le Toteにサービスの問題はありませんでしたが、他の2つのオプションには安価な計画がありました。
ロード＆テイラーのギャンブル
2019年、Le Toteは尊敬されるデパートチェーンLord＆Taylorを購入しました。 Lord＆Taylorは最初に1826年に扉を開き、その派手なディスプレイと楽しいホリデードレスで知られるようになりました。しかし、それはデジタル時代の犠牲者でした。 2010年代までに、Lord＆Taylorは苦労していました。 Le Toteはチェーンを1億ドルで購入しました。小売とレンタルを組み合わせてファッションの大国を作ることを望んでいます。
ビジョンは、Lord＆Taylor Storesとそのオンラインビジネスを復活させ、データとテクノロジーを使用して、ブランドの偉大さを導くことでした。その過程で、Le Toteはレンタルビジネスをチェーンに統合します。壮大な計画には、12か月以内にLord＆Taylorの収益性への復帰と、将来的にはLe Tote IPOが含まれていました。
破産
その後、2020年と世界的なパンデミックが来ました。 Covid-19はモールを閉じ、イベントをキャンセルし、ワーク衣装をスウェットパンツに変えました。 Le Toteのレンタルプログラムを含むファッションへの支出はタンクされています。 Le ToteとLord＆Taylorは8月に破産を申請しました。 Le Toteの負債残高は1億3,800万ドルでした。 Lord＆Taylorは新しい所有者/投資家の探索を開始し、Le Toteはそのコアビジネスに焦点を合わせるのに苦労しました。
サーディア時代
2020年10月、ファッション持株会社Saadia Groupは、破産オークションでLe ToteとLord＆Taylorの資産を1200万ドルで購入しました。新しい投資家は、Le Toteのレンタルビジネスを続け、2021年にLord＆Taylorをオンラインストアとして再起動しました。しかし、どちらのブランドにも復活はありませんでした。 Le Toteのサービスはバラバラになりました。 2024年2月、Le Toteの運用失敗は、同社の配送遅延とカスタマーサポートの問題に関する地元のニュース記事に影響を与えました。
エンディングは混oticとしていた。 2024年3月、Saadiaは4530万ドルの融資を怠って、レイオフと訴訟につながりました。ベンダーは未払いの請求書を訴えた。 4月までに、Le Toteのウェブサイトは消えました。
別のファッションブランドは失敗します
それで、ル・トートはどうなりましたか？ブランドは、大きな夢と悪いタイミングの中で道を失いました。 Le ToteのLord＆Taylorの買収は最初から運命づけられました。若いハイテク企業と顧客ベースを失った肥大化した小売チェーンとの間の悪い結婚でした。パンデミックは欠陥のある戦略を暴露し、両方のブランドの終miseを促進しました。最終的に、SaadiaはLe Toteのレンタルビジネスを実行したり、Lord＆Taylorのオンラインストアに顧客を誘惑することができませんでした。
一方、競合するレンタル会社はHaverdashです とnuuly 彼らの提供物をシンプルで集中させました。彼らは今日でも稼働中ですが、ル・トートは、その予算のファッションの約束を果たさなかった後、ファッションブランドの墓地に参加しています。
